淘宝直播公布双12活动节奏和特色玩法

12月8日，淘宝双12的预热期从今天零点开始，淘宝直播也将在双12期间推出各种新游戏。

据介绍，本次淘宝直播双12可以分为三个阶段，分别是提前种草期、展示特色内容的预热期、完成心愿购物的狂欢期。通过这三个阶段，可以吸引消费者，最终成交。

今年双12，淘宝直播的许愿游戏再次升级。直播间的粉丝可以通过私域产品向主播许愿。许愿后，他们会发动购物车捆绑货物。同时，许愿页面支持一键分享，直播间的许愿池将在公共领域展现。

主播会根据直播间粉丝投票选货、举报购买的需求，从用户需求出发反向招商，满足双11期间粉丝的愿望。粉丝许愿成功后，系统会自动预约现场直播，召回用户。

针对不同等级的主播账号，淘宝直播延续了之前的激励计划。只要完成相应的增量挑战，就会有相应的流量奖励，帮助商家和主播持续成长。淘宝直播还将为从未在淘宝平台直播或近三个自然月未在淘宝平台直播的主播推出新星进入淘宝季，提供高达百万流量级别的祝福。

同时，此次平台为商家和主播准备了观看权绑定能力，单券观看积分将发放至全公域，以增加非直播状态下观看积分的交易增量。

此外，淘宝直播还将推出“一档综艺选秀节目”和“一档24小时沉浸看综艺生活”两大特色，将更多消费者拉入直播间。选秀节目的直播间需要主播展示才艺，把才艺和商品结合起来。24小时沉浸式观看生活，可以将一天分为四个阶段，日出日落，在不同的时间段呈现不同的主题，让消费者在直播间体验不同的生活。

数据显示，今年双11开售第一小时，淘宝直播总观看量同比增长600%，观看时长同比增长60%，新主播成交额也同比增长345%。从玩法来看，双11的许愿功能带来了很多新的补充。累计直播用户许愿近900万次，许愿用户总数超过200万，满足了主播与粉丝的互动需求，有效提升了双11期间的交易转化率。

本次双12的淘宝直播，将在保证播、关两个维度激励的前提下，大力扶植更好的内容，让消费者有身临其境的购物体验。