抖音发布《2023重庆夜间经济发展报告》 1-5月签到量超700万

7月19日消息，在重庆市商务委指导下，抖音生活服务综合产业于7月12日至16日推出“朋克夜生活陪你”主题活动，进一步引爆夜经济热潮，打造重庆“夜经济”的“消费名片”。作为“美好生活节”IP的全国首发活动，本次活动设置了“打造夜生活聚会区、举办解放碑夜生活集市、发布白色夜生活”三大活动。 《重庆夜间经济纸质报告》，吸引了众多来自全国各地的消费者来重庆考察消费，体验独特的夜间狂欢。

2023年6月，依托抖音强大的数据能力，巨引擎城市研究院在城市繁荣度的基础上，进一步提出了城市夜间繁荣指数，并发布了2023年中国夜间经济繁荣度TOP100城市榜单；夜间用户活跃度位居全国第二，第八消费力数据表现位居中国夜间经济繁荣第一梯队。

从驾车品类来看，重庆是典型的“以行兴夜”的城市。洪崖洞、解放碑步行街、朝天门广场、磁器口古镇、观音桥、李子坝等具有重庆特色的景点成为抖音用户最爱去的地方。此外，重庆的购物、休闲娱乐业也快速发展，逐渐成为拉动夜间消费、促进消费复苏的重要门类。

抖音生活服务于7月18日正式发布了《2023年重庆夜间经济发展报告》（以下简称《报告》）。报告指出，夜间经济作为国民经济的重要组成部分，在国民经济中发挥着重要作用。对刺激消费、恢复经济作用明显。当然，从驱动因素来看，政策、经济、社会、技术等多种因素驱动中国夜间经济进入新阶段。尤其是在技术方面，互联网技术的成熟和用户催化行为的变化，使得数字平台逐渐成为城市形象传播和商业运营的新平台，也是城市夜经济发展的重要基础设施。

统计显示，抖音日活跃用户超过6亿。借助用户和创作者（或商家）链接线上线下，抖音成为推动城市繁荣夜经济的重要平台。 80%的抖音用户表示，每天会通过“短视频/直播”获取夜生活相关信息。他们在线上获取信息后在线下消费、打卡，通过评价反馈将线下的消费体验同步到线上，进一步促进了线上内容生态的繁荣。用户端，1-5月，约7000万用户在抖音分享个人夜生活场景，总打卡量超过7亿，其中一半以上是有消费场景的打卡点。在创作者或商家方面，抖音生活服务合作店数量超过200万家，覆盖全国370个城市；超过700万个线下夜经济相关POI通过抖音用户打卡受到广泛关注。

依托抖音强大的数据能力，城市研究院早在2020年就推出了美丽城市指数，根据城市相关内容在线传播度、影响力、推荐度、好感度、吸引力五个维度，对全国337个城市进行了评价。国家进行评估。对一个城市网络繁荣度的综合评估。三年来，经过不断完善和验证，我市线上景气指数相关评价体系和应用已经成熟，并逐渐成为评价我市线上传播和线下产业发展的重要指标。顺应夜间经济发展趋势，在城市景气指数的基础上，抖音首次推出城市夜间景气指数。夜间经济景气指数主要依托抖音用户夜间打卡（18:00-2:00）和生活服务消费数据，综合评价城市夜间经济活力。

根据夜间经济景气指数，城市夜间用户的活跃度和消费能力是影响夜间经济活力的重要指标。抖音拿出了第一、第二梯队的40个城市，看看具体的消费能力和活跃度。可以发现，上海、深圳、广州等经济发达城市的用户夜间活跃度和消费能力较高。其中，广州夜间用户活跃度全国第一，消费能力仅次于上海、深圳。

从用户夜间打卡的POI类型来看，与吃喝玩乐相关的场所是用户主要活跃场所。其中，景区接待量最多，泛休闲娱乐品类增速较高。从全天各时段的签到情况来看，景区、餐饮、休闲娱乐、商业购物、酒店等夜间签到人数全天均可达到峰值。其中，景区、休闲娱乐和餐饮相比商业购物，夜间消费倾向明显。用户活动高峰期开始于19:00之后，可持续至22:00。根据不同城市特点，采取不同品类增加用户夜间活跃度，通过吃喝玩乐等服务带动用户夜间消费力，是构建城市繁荣夜间经济的关键。

报告指出，不同城市的经济文化环境不同，其突出类别也不同。根据抖音用户打卡倾向，抖音大致可分为五类。第一类以餐饮为主导品类，抖音称之为“以食兴夜”。最典型的就是今年以“烧烤”亮相的淄博；第二类以娱乐为主导品类，通过景点带动用户夜间活跃。通过酒店释放用户消费力，带动夜间经济发展的模式。抖音称之为“旅游旺夜”，其中以重庆、上海最具代表性；用户夜间活跃时间，夜间消费力释放的城市，以泉州为代表；

第四类是以休闲娱乐为主导的类别。发达的休闲娱乐产业吸引了大量用户夜间出行、消费，从而带动城市夜间经济的发展。典型城市有成都、沉阳。最后，第五类，城市夜间吃喝娱乐品类均衡发展，没有明显优势或偏好品类。抖音称之为“多点开花”的夜间经济。典型城市以长沙为代表。

报道指出，立体的重庆、多视角的重庆，使其成为视频创作者的天堂。抖音上有大量重庆打卡视频，其中游戏类最为火爆。从2023年1月到2023年5月，其视频播放量接近60亿。也为用户了解重庆提供了便利。在抖音搜索重庆，总能让你从各个角度看到重庆。 “重庆8D魔幻城”、“重庆地形多奇妙”成为抖音上重庆最热门的搜索词。

2023年以来，随着社会全面开放，用户来重庆打卡热情持续高涨。 1-5月，签到量突破700万，5月签到量较1月增长近20%。除了重庆本地用户打卡外，很大比例的外地游客依然是重庆的主力军。重庆作为一座以立体城市闻名的网红城市，是最受欢迎的参观打卡品类，也是外地打卡重庆的主要目标。此外，美食、购物、休闲娱乐也吸引用户打卡。与玩游戏相比，由于消费频率更高，打卡群体以本地用户为主。

报道反映，山城迷人的夜景历来深受游客青睐。这一点从外国游客来重庆打卡的时候也可以看出。游客打卡时间从清晨到夜间逐渐增加，晚上21：00达到高峰后开始下降。购物持续到22点才达到高峰。与游客不同的是，重庆本地用户在上午11:00迎来第一波打卡高峰，此后持续处于高位，直到21:00才出现下滑，可以说是全天活跃。

出行游玩作为重庆第一大打卡品类，打卡目的地众多，吸引了众多本地用户和外地游客。对于游客来说，可以在抖音上在重庆种草，在重庆拔草，在抖音上打卡，然后在其他地方种草。抖音用户已经成为完整的闭环环节，重庆也为用户提供了充足的打卡目的地和角度，游客与重庆实现了红安洞、解放碑双向旅游。朝天门、千四门大桥等地标建筑已成为重庆必游景点。

今年，随着抖音生活服务业务的不断发展，抖音下单、拔草已成为新趋势，重庆也不例外。 2023年5月，抖音下单重庆生活服务的用户数较1月增长44.6%。从订购时间来看，整体呈现全天候格局。高峰出现在中午和晚上。休闲娱乐节奏相似，但滞后1-2小时。高峰一般出现在饭后，全天的高峰出现在晚上。 22点。全天购物波动较大，全天高峰出现在下午16:00。

从用户性别来看，重庆的魅力在女性用户心中更加凸显。 2023年1月至5月在重庆打卡的用户中，女性比例明显高于男性，达到59%。其立体交通为重庆抹上了科幻色彩，也让更追求刺激的中青年群体着迷。 2023年1月至5月重庆打卡的抖音用户中，18-40岁的用户占比近7成。

报告指出，随着夜经济的不断发展和积累，夜经济对城市的影响不再仅限于夜间。一是无论是对于当地居民还是外地游客来说，夜间经济都将成为刺激消费的新场景；二是夜经济发展过程中积累的社会声誉将逐渐成为城市文化的一部分，从夜经济走向夜文化，成为城市发展的独特名片；最后，蓬勃发展的夜间经济将成为居民丰富夜生活的重要支撑，从长远来看也将成为评价一个城市人居环境的加分项。