快手电商美妆行业618战报：国际品牌GMV同比增长超100%

6月21日消息，快手618购物节近日落下帷幕，美妆行业作为电商促销的热门品类赛道表现亮眼。快手电商战报数据显示，本届快手618购物节期间（6月1日-6月18日），快手电商美妆行业国际品牌GMV同比增长超100%， GMV突破1000万的主播数量同比增长超过10%。 30%，超千万单品数量同比增长300%。

此外，天气丹单品GMV突破1亿，突破千万的品牌数量同比增长65%。近60个三级品类GMV同比增长超过100%。男士彩妆GMV同比增长近50倍，季节性防晒产品GMV增长400%，美妆行业在这个618实现了全面增长。

据了解，随着快手电商市场不断发展，消费者、主播和平台之间的信任关系不断加强，直播电商生态也为美妆商家和主播释放了更广阔的营销空间，买家和卖家群体快速增长，经销商数量增多，产品品类趋于多元化，消费者复购率和客单价也稳步提升。

其中，侯、欧莱雅、雪花秀占据618美妆行业国际品牌TOP榜单前三；韩舒、欧诗曼、谷雨是国产品牌前三；潜力品牌榜TOP品牌。

值得一提的是，在今年5月的快手电商重力大会上，快手电商美妆个护产业运营中心负责人宣布，快手将打造100+年规模的美妆品牌。超亿元，并持续实施新供给、新分销、新用户、新场景、新营销、新体验、新基建七大“新”战略，力争成为美妆行业最大的电商平台2023年。

会上透露，2022年将有近40名快手电商美妆达人年营业额超亿，超过50个品牌全年超亿，近300场美妆直播超千万。截至2023年1月末，活跃在快手的美妆创作者超过11万。